02631naa a2200181 a 450000100080000000500110000800800410001910000210006024500860008126000090016752020340017665300140221065300300222465300260225465300110228065300280229177301300231911289262019-10-14       2019    bl uuuu     u00u1 u    #d1 aKVITSCHAL, M. V.  aVariedades de macieirabcen??rio internacional e nacional.h[electronic resource]  c2019  aA ma???? no Brasil ?? uma das principais frutas tanto pelo aspecto econ??mico quanto social. Embora o Brasil seja um dos maiores produtores mundiais de ma????s, a cadeia produtiva apresenta grandes problemas, dos quais se pode destacar: 1) adapta????o inadequada das principais variedades utilizadas; 2) dificuldade de controle fitossanit??rio nos pomares; 3) vulnerabilidade clim??tica, biol??gica e econ??mica no pa??s. Essa vulnerabilidade ?? promovida pela depend??ncia de apenas duas variedades (?Gala? e ?Fuji?), que tamb??m implica em dificuldades log??sticas no uso da m??o de obra dispon??vel no pa??s e baixa qualidade das frutas ofertadas no varejo. Em compara????o a outros pa??ses mais tradicionais em produ????o de ma????s, as variedades ?commodity? ainda representam a maior fra????o dos volumes produzidos da fruta, mas nas ??ltimas d??cadas diversas novas variedades melhoradas tem se consolidado, gra??as ao uso de estrat??gias comerciais inovadoras, a exemplo do que se observa para as ?Managed Varieties? (variedades controladas por algum sistema comercial ou marca). No entanto, no Brasil existe uma forte barreira comercial ?? consolida????o dessas variedades melhoradas, independentemente se s??o desenvolvidas no Brasil ou no exterior, cen??rio que deve sofrer mudan??as devido ??s tend??ncias mundiais que se tem observado. Estrat??gias comerciais inovadoras para as novas variedades, a exemplo dos ?clubes de variedades?, o desenvolvimento de novos produtos a partir da ma???? e fortalecimento da ind??stria, bem como a melhoria da fruta ofertada no varejo s??o as perspectivas para o pa??s num futuro pr??ximo. As variedades ?commodity? ?Gala? e ?Fuji? ainda dever??o continuar sendo as mais plantadas no pa??s por d??cadas, embora variedades melhoradas dever??o come??ar a ocupar espa??o gradualmente, contribuindo para a diversifica????o varietal na cadeia produtiva da ma???? no Brasil. Essa ?? a grande mudan??a de cen??rio que o setor da ma???? brasileira dever?? vivenciar nas pr??ximas d??cadas.  acommodity  adiversifica????o varietal  aesp??cies frut??feras  ama????  aMalus domestica x Borkh  tIn: ENCONTRO NACIONAL SOBRE FRUTICULTURA DE CLIMA TEMPERADO, 16., 2019, Fraiburgo. Anais... Ca??ador: Epagri, 2019. p. 21-25.